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2020年广告行业发展现状与趋势分析

日期:2020-04-08    来源:前瞻经济学人

广告市场整体呈收紧态势,传统广告没落,互联网广告仍保持增长

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年1月-2020年1月,我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势,2019年2月下降幅度最大达到18.3%,下降幅度虽然有所放缓,但是整体而言,我国广告投放刊例花费下降幅度仍然较大。2020年1月,我国广告投放刊例花费下滑5.6%。分媒体来看,传统广告媒介主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点等。2020年1月,报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大,报纸、杂志等纸媒下降了30%以上,广播媒介下降了19.5%。电视、传统户外同样下降了4.9%和9%;整体而言,传统媒体广告刊例花费呈下降趋势。

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与传统媒体广告相比,互联网广告市场规模逐渐上升。根据中关村互动营销实验室的数据,2010-2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓,但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势,2010-2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币,相较上年增长18.22%,增幅较2018年略有放缓,但仍保持增长的态势。

互联网广告占比、收入持续上升

随着互联网的普及,以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势,互联网广告迅速崛起,不断持续冲击传统媒介,市场份额持续上升:2016-2019年,我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升,到2019年,互联网广告所占比重已超过50%。

从收入增速方面来看传统媒体广告与互联网媒体广告,2016-2019年,互联网广告市场增速虽然呈现出放缓的趋势,但近年来依旧保持近20%左右的增速;而传统广告市场,因互联网广告市场对其的蚕食,其增长率呈现出波动变化,2016-2017年,传统广告市场呈现出负增长,2018年恢复增长,2019年再度呈现负增长,增长波动较大。

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互联网媒体广告相对于传统广告而言具有较多优势,例如互联网广告形式更新频率比报刊广告、广播广告、电视广告等传统媒体更快,能快速适应市场环境的变化,是高度综合的媒体,扩容性高。互联网媒体广告的发展迅速较快,已不仅仅是展示广告,而是更加精准化、个性化和自动化,能够紧紧地把握市场潮流以及引领着技术的进步。


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